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地铁线品牌展:轻芒联合 14 位内容创作者打造首辆小程序地铁

发布时间:2019-05-08  来源:未知  作者:博蕾文秘资源网

2019 年 5 月 7 日 内容小程序技术和设计服务商轻芒联合 14 位内容创作者众筹了一辆北京 10 号线的地铁,举办「好内容 行动展」,集中发布 14 个高品质内容小程序。从内容消费的场景出发,轻芒和 14 位内容创作者一起,通过轻芒小程序+ 搭建出读者会主动打开的内容小程序。轻芒数据显示,借助内容小程序,内容品牌的主动打开放大倍数可达 5.55 倍,进而提升阅读量 20.28%。

参与此次小程序地铁发布的 14 位内容创作者,分别是大象公会、美国CBS星际迷航、住范儿、量子位、各色DNA、田螺姑娘hhhaze、NYLON尼龙、深焦DeepFocus、Warfalcon、故事FM、中国日报双语新闻、一周进步、荒野气象台、Sophia爱美补习社。根据这些内容创作者的的品牌特点,轻芒邀请了 15 位各具风格的插画艺术家为他们打造了独一无二的地铁展览空间。

5 月 6 日至 5 月 19 日,此展览会在一辆北京地铁 10 号线地铁限时展出,同时,14 位内容创作者也通过各自的订阅号发布线上展览,展览期间预计有 100 万人次参与。区别于以往订阅号的推广形式,他们通过各具品牌特色的内容小程序来承接线上线下用户,把普通粉丝转化为忠实读者,成就内容品牌。

从场景出发,搭建用户真正会主动打开的小程序

经过两年的运营积累,轻芒认为搭建一款能够提升内容品牌主动打开的小程序,关键是场景。明确的场景,可以帮助读者更充分地理解内容品牌的定位与价值,读者就更容易形成回访小程序的习惯。

因此,从场景出发,轻芒将内容小程序分为杂志小程序、日签小程序和答题小程序。内容创作者可使用杂志小程序来完整呈现内容品牌,用日签小程序来提升用户的回访和分享,用答题小程序提升内容的互动性。杂志小程序还分为资讯聚合类、场景工具类、故事文集类和社群互动类。

参与此次高品质小程序地铁发布的 14 位内容创作者,以场景切入,通过轻芒小程序+ 搭建出了用户真正会主动频繁打开的小程序:

o资讯聚合类,量子位+ 聚合历史内容,突破订阅号推送次数限制,实现了丰富的资讯内容和专题呈现;

o场景工具类,如住范儿装修指南、中国日报双语新闻、100天行动、一周进步、田螺姑娘菜谱食评好物精选、深焦DeepFocus 和 Sophia爱美星球,分别为读者提供了家居装修、英语学习、习惯培养、效率办公、做饭、看电影和穿衣搭配等场景下的查询工具;

o故事文集类,如大象公会、故事八音盒和荒野气象台,是读者拓宽人生体验的档案馆和故事书。

o社群互动类,美国CBS专区、NYLON尼龙,则方便美剧迷或社团大学生基于感兴趣的内容和话题进行讨论。

o日签打卡类,如各色DNA不丧指南,通过小程序为用户提供专业科学的心理学行动建议,比如如何改善自己的情绪,在细枝末节中了解到各色DNA 的专业性,对品牌产生更深的信赖。

订阅号突围,轻芒小程序+ 是重要帮手

无论是短视频产品对用户时间的抢夺,还是微信订阅号改版为信息流后对订阅号品牌的削弱,都是内容创作者面临的挑战。如何快速建立品牌壁垒、在品牌竞争中胜出,进而成为商业上成功的企业,是任何品类和行业进入稳定期之后需要解决的问题。而高品质内容应该发挥品牌优势,通过小程序突破订阅号的限制,提升单个用户的活跃和忠诚度,来进行口碑甚至付费转化。

自 2017 年 7 月上线以来,包括浙江卫视、GQ报道、陶立夏、企鹅吃喝指南、栩栩华生(Wallpaper、NYT Travel 和 NYLON尼龙)在内的 60000 多个内容品牌已经通过轻芒小程序+ 自助搭建了自己的小程序。基于合作伙伴的数据,轻芒发现,通过轻芒小程序+ 生成的内容小程序通过更好的内容体验能够大幅提升订阅号粉丝的主动打开意愿,进而提升用户的品牌忠诚度。以一周进步为例,通过小程序可为订阅号带来高达 5.55 倍的额外主动打开,这意味着提升 20.28% 的订阅号阅读量。

全面升级的轻芒小程序+ 的 8 大功能:搭建页面、品牌视觉、分析、推送、推广和赚钱,让即使没有任何开发能力的内容创作者简单拖拽就可以搭建一个完整呈现自己品牌的小程序。




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