品牌形成“耳朵经济”

    我国广播媒介的竞争已经进入品牌经营时代，打造广播品牌已经成为广播媒介参与市场竞争的利器。湖北人民广播电台高级记者、华中科技大学管理学院企业管理专业博士生徐蓉撰写的《打造广播品牌，推动产业化发展》一文，从管理学、营销学、品牌学的角度阐述了广播品牌的内涵及其特殊性，揭示了打造广播品牌与推动广播媒介产业化发展的必然联系与趋势，提出品牌形成“耳朵经济”。
    现代广播具有双重属性，一是传播学意义上的社会属性；一是传媒产业意义上的经济属性。后一属性的介入，使广播更深刻地融入了文化消费领域，成为市场经济的一个组成部分。频道、栏目、节目质量的好坏，决定着受众的收听率。决定着广告创收和节目经营的创收。徐蓉认为把品牌概念引入传媒领域，就是要在搞好信息产品策划制作的同时，通过一系列包装和推介手段，树立起强势传媒品牌，以达到提升竞争力的目的。
    广播品牌是一种巨大的无形资产，是一种具有巨大价值的“耳朵经济”。首先品牌带来了与广播相关的产业经济增长，比如收听率增长，收听广播的人增加，收音机的购买力增加。其次，通过品牌节目宣传的广播广告产品的购买力增加，如房地产、化妆品、手机、保健品、汽车、日用生活品等等，带动了相关产业的发展。
    广播品牌经营，是广播媒介产业经营的一个重要战略。广播品牌可以带动广播广告业的增长。广播品牌的授权特许经营，能促进广播产业跨媒体、跨行业、跨地域经营。特别是在新媒体如网络、电信、手机等对广播媒介冲击较大的今天，广播品牌向传统媒体、新媒体以及相关产业的延伸，将是广播媒介变弱势为强势，做大做强广播产业的有效途径。
    文章提出了延伸广播品牌，推动广播产业化发展的新思路：以广播品牌为龙头，开发产业链；采取品牌置换、品牌嫁接、品牌授权等方式，实现广播产业价值链延伸。这对于目前广播媒介的产业化具有一定的理论价值和深远的实践意义。