创意心就是你的“垫脚砖”（营销新知）

    在数字化的今天，大公司、小公司，甚至个人都可以进行产品创新，只要你有创新的“垫脚砖”。
　  地球是平的，不管你是谁，只要你有一块垫脚的砖头，就能站得高，看得远。数字化革命让世界的联系如此密切，人人都能参与全球化，都能做生意，关键是你有没有创新的“垫脚砖”。
　　但是，创新的那块砖头在哪儿呢？常人往往妄自菲薄，总觉得专利、创新是极其困难的事情。实则不然。工业创新包括三种：技术创新、产品创新和商业模式创新。技术创新需要大量的投入和科学研究能力，回收周期长，风险很大；商业模式创新则是最困难的，要有大智慧、长期经验和战略眼光。这两种创新都不是一蹴而就的，个人和小公司可能望尘莫及；而产品创新，大公司、小公司，甚至个人都可以做，只要你抓住产品创新的关键。
　　一个创新力强的人不在于学什么专业，学工程还是学管理都没有关系，关键在于一定要去看，要培养自己对周围产品的敏感性。我在美国教产品创新这门课的时候，每个礼拜都要给学生布置一个作业，叫他们去美国一家大型家具建材综合性公司转悠，然后回来告诉我，里面有哪一样东西是需要改进的。对任何事物都要有观察力和好奇心，让这成为你的习惯，非常重要。实际上，每个产品都可以改进，每个人都有发现的机会。就好比我们演示时常用的指示性激光笔，第一代产品两头都是圆的，所以经常拿反，激光点反着指，而且一放在桌子上就容易滚跑。倘若你有创意心，你就一定会看到改进的机会。
　　产品创新不只是一个技术问题，实质上是一个对市场方向把握的问题。创新不是发明，发明是纯粹的技术问题，比如发明一种新材料，申请一个专利，然后把它做成产品，卖到市场上。只有在你投入市场后的回报大于你之前的技术投入时，这个发明才是一个创新性的发明；但若你获得的回报小于投入，那就只是一个没有商业价值的发明，根本不该去投资。创新的必要条件是市场利润大于技术投入，创新就是要让技术在市场上产生产值。
　　所以，一个有创新力的人必须了解市场，市场是创新与否的“裁判”，它有很强的时空性。100多年前美国有一项专利，“给鸡佩戴眼镜”。鸡是近视眼，抢食吃的时候容易看不准，啄到别的鸡的眼睛。那个时候的鸡是散养的，确实有这个问题，所以有个美国人就发明了这个专利，当作鸡的眼睛“防护罩”，这在当时是有用的创新。但现在没用了，因为现在的鸡都是放在笼子里一排一排地养，不可能出现这个问题。在市场转变的情况下，一个有用的发明就可能变得毫无市场价值。