昨天，中国联通推出全面升级的青少年客户品牌“新势力”，并宣布由当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人。此举标志着联通向“综合通信和信息服务提供商”转型的重要一步。      

    联通新势力品牌全升级 示好准主流消费群

    “新势力这个品牌面向的是年轻的青少年用户群，他们就像是八九点钟的朝阳，也必将成为未来如日中天的社会栋梁。”2006年6月19日，中国联通公司在京高调推出全面升级的青少年客户品牌“新势力”，而其副总裁李正茂的一番“太阳论”，更是将联通“示好”青少年用户群体，进而紧紧“抓住”这一未来的“准主流消费群”的意图展露无遗。

    “新势力”是中国联通专门为青少年特有的通信需求而打造的品牌。其是在联通原来的“UP新势力”品牌的基础上升级而来的，通过此番对品牌的名称、标识、口号等多个角度的全面革新，加上聘请当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人等种种举措，更换新司标后的联通迈出了“大规模品牌重塑”工作的第一步，也是其全面转型为“综合通信和信息服务提供商”的重要一步。

    记者看到，升级后，“新势力” 的品牌标识变为流线型图腾，主色调为红、蓝、黑三色，英文名称为“U-power”。联通为其设置的新定位为“阳光、新锐、创新”，而“分享、创造、自信” 则成为新的品牌内涵。据李正茂介绍，升级后的 “新势力”，将打破C、G两网区隔，继续在音乐、体育、动漫、游戏等领域逐步建立自有的传播平台，“一方面扩大短信、炫铃、如意邮箱等成熟业务的渗透率，另一方面将通过手机在线游戏、即时通信、音乐图片下载、手机杂志等特色业务丰富品牌内容，”为青少年群体量身定做各项业务，进一步从生活、工作、学习以及通信需求方面满足青少年的通信消费需求。

    “目前，联通旗下共拥有四大客户品牌，而‘新势力’更是被我们视为面向新的通信生活、面向未来世界的一个有明显时代特征的产物。现在的青少年用户，就是未来的主流用户群，因此‘新势力’这一品牌在联通的四大客户品牌中将担当最重要的任务。从‘新势力’开始，我们将进行一系列的品牌重塑工作。”李正茂如是表示对“新势力”品牌以及“青少年用户群”的倚重。

    同时，他也透露，接下来的一段时期内，联通将会逐步对面向高端用户的“世界风”、面向大众用户的“如意通”以及面向行业用户的“新时空”这其余三大客户品牌进行全方位改造和提升，从而实现整个品牌体系的重塑。 （eNet硅谷动力）

    林俊杰张韶涵代言联通新势力 主打年轻牌   

    6月19日，中国联通首次向外界展示了他们全面升级的青少年客户品牌—新势力，同时，联通宣布当红偶像林俊杰和张韶涵成为新品牌的形象代言人。据中国联通综合市场部副总经理李晓民介绍:“阳光、新锐、创新”是“新势力”的最新定位。   

    同时，中国联通副总裁李正茂也强调，此次新势力的推出并不纯粹是一个商业行为，更是一种文化行为，新势力将满足青少年客户群对沟通、娱乐、交友方面的诉求。“林俊杰和张韶涵作为新势力的形象代言人是尊重广大青少年客户的选择，今后两年内他们两位在大陆举行的演唱会都将由中国联通冠名。”

    不可否认的是中国联通“新势力”和中国移动“动感地带”的竞争关系。继周杰伦之后，动感地带刚刚在不久前又推出了潘玮柏共同代言，联通此时的动作多少有些迎接挑战的味道。不过，联通却认为新势力的定位与动感地带不同。“联通倡导的是阳光、新锐，而动感地带则是个性、张扬。”李晓民说。

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